2025
Nescafé Madrugadores
Convertimos a los que madrugan en los influencers de Nescafé. Una activación en TikTok en la que cualquier madrugador podía ganar dinero enseñando su primer café del día: más de 200 personas reales se sumaron a la campaña.
Influencer Marketing
Culture Creation
El reto
Nescafé quería ampliar su homenaje a los madrugadores y llevarlo a redes con su propio lenguaje, dejando claro que es el café de los que madrugan.
Si madrugas, que te paguen por ello
En lugar de pagar solo a grandes perfiles, le dimos la vuelta al modelo: cualquier persona que madrugara podía publicar en TikTok su rutina de mañana con Nescafé y cobrar en función de las visualizaciones de su vídeo.
Marina Riverss y Belén Esteban explicaron la mecánica a dos audiencias muy distintas, jóvenes y adultas. A ellas se sumaron creadores con oficios que obligan a madrugar —enfermeros, fruteros, profesores, reformistas— para demostrar que el primer turno también tiene sus influencers.
La ejecución
Talento, UGC, paid media y bases legales: un plan de cuatro semanas en TikTok pensado para mantener viva la participación de principio a fin.
Arrancamos con una base de madrugadores reales briefados para dar ejemplo desde el primer día y reforzamos los mejores contenidos con paid media. A mitad de campaña, junto a Nescafé, reubicamos presupuesto para lanzar una segunda oleada con Riverss que enseñaba que ya había participantes cobrando cientos de euros. Fue el empuje final en número de vídeos.
Desde MNS gestionamos todo el ciclo: las bases legales, una sesión de Copy Advice con Autocontrol para tratar a personas anónimas como influencers, la monitorización diaria y el contacto y los pagos a cada participante.
Resultados
Más de 15 millones de impresiones, un 34% por encima de lo estimado.
La audiencia generó 214 vídeos con más de 1,7 millones de visualizaciones, más de 150.000 interacciones y un engagement rate del 8,69%. 125 de esos vídeos superaron las 1.000 views y recibieron recompensa económica.
Participaron trabajadores, jubilados, estudiantes y creadores de todos los tamaños, incluidos más de 60 mid creators que colaboraron con Nescafé a puro performance. Y la gente lo notó: «la publi que me alegro de ver», «es tan natural que ni se sintió extraño».
Repercusión
Nominada a Mejor Campaña Integrada en los Premios Eficacia 2026 de la AEA.
La campaña salió en medios como Marketing Directo, El Publicista, Control Publicidad o Periódico PublicidAD, y tuvo mención en directo en «El Matí i la mare que el va parir» de Flaixbac, el programa de las mañanas con más de 200.000 oyentes diarios: el público madrugador por excelencia.
More Works
(( MNS ))
©2026
FAQ
01
What does a project look like?
02
How is the pricing structure?
03
Are all projects fixed scope?
04
What is the ROI?
05
How do we measure success?
06
What do I need to get started?
07
How easy is it to edit for beginners?
08
Do I need to know how to code?
2025
Nescafé Madrugadores
Convertimos a los que madrugan en los influencers de Nescafé. Una activación en TikTok en la que cualquier madrugador podía ganar dinero enseñando su primer café del día: más de 200 personas reales se sumaron a la campaña.
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Culture Creation
El reto
Nescafé quería ampliar su homenaje a los madrugadores y llevarlo a redes con su propio lenguaje, dejando claro que es el café de los que madrugan.
Si madrugas, que te paguen por ello
En lugar de pagar solo a grandes perfiles, le dimos la vuelta al modelo: cualquier persona que madrugara podía publicar en TikTok su rutina de mañana con Nescafé y cobrar en función de las visualizaciones de su vídeo.
Marina Riverss y Belén Esteban explicaron la mecánica a dos audiencias muy distintas, jóvenes y adultas. A ellas se sumaron creadores con oficios que obligan a madrugar —enfermeros, fruteros, profesores, reformistas— para demostrar que el primer turno también tiene sus influencers.
La ejecución
Talento, UGC, paid media y bases legales: un plan de cuatro semanas en TikTok pensado para mantener viva la participación de principio a fin.
Arrancamos con una base de madrugadores reales briefados para dar ejemplo desde el primer día y reforzamos los mejores contenidos con paid media. A mitad de campaña, junto a Nescafé, reubicamos presupuesto para lanzar una segunda oleada con Riverss que enseñaba que ya había participantes cobrando cientos de euros. Fue el empuje final en número de vídeos.
Desde MNS gestionamos todo el ciclo: las bases legales, una sesión de Copy Advice con Autocontrol para tratar a personas anónimas como influencers, la monitorización diaria y el contacto y los pagos a cada participante.
Resultados
Más de 15 millones de impresiones, un 34% por encima de lo estimado.
La audiencia generó 214 vídeos con más de 1,7 millones de visualizaciones, más de 150.000 interacciones y un engagement rate del 8,69%. 125 de esos vídeos superaron las 1.000 views y recibieron recompensa económica.
Participaron trabajadores, jubilados, estudiantes y creadores de todos los tamaños, incluidos más de 60 mid creators que colaboraron con Nescafé a puro performance. Y la gente lo notó: «la publi que me alegro de ver», «es tan natural que ni se sintió extraño».
Repercusión
Nominada a Mejor Campaña Integrada en los Premios Eficacia 2026 de la AEA.
La campaña salió en medios como Marketing Directo, El Publicista, Control Publicidad o Periódico PublicidAD, y tuvo mención en directo en «El Matí i la mare que el va parir» de Flaixbac, el programa de las mañanas con más de 200.000 oyentes diarios: el público madrugador por excelencia.
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02
How is the pricing structure?
03
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What is the ROI?
05
How do we measure success?
06
What do I need to get started?
07
How easy is it to edit for beginners?
08
Do I need to know how to code?
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Nescafé Madrugadores
Convertimos a los que madrugan en los influencers de Nescafé. Una activación en TikTok en la que cualquier madrugador podía ganar dinero enseñando su primer café del día: más de 200 personas reales se sumaron a la campaña.
Influencer Marketing
Culture Creation
El reto
Nescafé quería ampliar su homenaje a los madrugadores y llevarlo a redes con su propio lenguaje, dejando claro que es el café de los que madrugan.
Si madrugas, que te paguen por ello
En lugar de pagar solo a grandes perfiles, le dimos la vuelta al modelo: cualquier persona que madrugara podía publicar en TikTok su rutina de mañana con Nescafé y cobrar en función de las visualizaciones de su vídeo.
Marina Riverss y Belén Esteban explicaron la mecánica a dos audiencias muy distintas, jóvenes y adultas. A ellas se sumaron creadores con oficios que obligan a madrugar —enfermeros, fruteros, profesores, reformistas— para demostrar que el primer turno también tiene sus influencers.
La ejecución
Talento, UGC, paid media y bases legales: un plan de cuatro semanas en TikTok pensado para mantener viva la participación de principio a fin.
Arrancamos con una base de madrugadores reales briefados para dar ejemplo desde el primer día y reforzamos los mejores contenidos con paid media. A mitad de campaña, junto a Nescafé, reubicamos presupuesto para lanzar una segunda oleada con Riverss que enseñaba que ya había participantes cobrando cientos de euros. Fue el empuje final en número de vídeos.
Desde MNS gestionamos todo el ciclo: las bases legales, una sesión de Copy Advice con Autocontrol para tratar a personas anónimas como influencers, la monitorización diaria y el contacto y los pagos a cada participante.
Resultados
Más de 15 millones de impresiones, un 34% por encima de lo estimado.
La audiencia generó 214 vídeos con más de 1,7 millones de visualizaciones, más de 150.000 interacciones y un engagement rate del 8,69%. 125 de esos vídeos superaron las 1.000 views y recibieron recompensa económica.
Participaron trabajadores, jubilados, estudiantes y creadores de todos los tamaños, incluidos más de 60 mid creators que colaboraron con Nescafé a puro performance. Y la gente lo notó: «la publi que me alegro de ver», «es tan natural que ni se sintió extraño».
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Nominada a Mejor Campaña Integrada en los Premios Eficacia 2026 de la AEA.
La campaña salió en medios como Marketing Directo, El Publicista, Control Publicidad o Periódico PublicidAD, y tuvo mención en directo en «El Matí i la mare que el va parir» de Flaixbac, el programa de las mañanas con más de 200.000 oyentes diarios: el público madrugador por excelencia.
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